ما در مقالات قبل به تعریف مفهوم برندینگ و دلایل اهمیت آن پرداختیم. اما برندسازی تنها به این مفاهیم ختم نمیشود و اگر به دنبال آن هستید باید به سراغ مطالعه و تمرین ر زمینههای دیگری که امروز با آنها آشنا میشنویم بروید. در این مقاله به اصطلاحات مهمی که باید در حوزه برندینگ بدانید اشاره میکنیم تا شاید بتواینم مسیر مطالعهتان را روشنتر کنیم. این اصطلاحات اهمیت و ارزش برندسازی کسب و کار شما را نشان میدهند.
آگاهی از برند به میزان آشنایی عموم مردم و مخاطبان هدف شما با برند شما اشاره دارد. آگاهی از برند بالای مخاطبان منجر میشود که از برند شما با عناوین “پرطرفدار” و “محبوب” یاد شود. آگاهی از برند مهم است زیرا مصرفکنندگان اگر از برندتان آگاه نباشند، نمیتوانند از آن خرید کنند.
* برندینگ قوی باعث شناخته شدن کسب و کار شما میشود.
توسعه برند زمانی است که شرکتها برند خود را برای توسعه محصولات جدید در صنایع و بازارهای جدید “گسترش یا توسعه” میدهند. ماشینهای چمنزنی هوندا یا ملافههای مارتا استوارت را در نظر بگیرید. گسترش برند به شرکتها (یا افراد) اجازه میدهد تا از آگاهی و ارزش ویژه برند برای ایجاد جریانهای درآمدی بیشتر و تنوع بخشیدن به خطوط تولید استفاده کنند.
* برندینگ قوی پولساز است.
هویت برند شخصیت کسب و کار شما و قولی است که به مشتریان خود میدهید. این همان چیزی است که میخواهید مشتریانتان پس از تعامل با برند شما از شما به یاد داشته باشند. هویت برندتان معمولاً از ارزشهای شما، نحوه ارتباطتان با محصول یا خدمات خود و آنچه میخواهید مردم هنگام تعامل با آن احساس کنند، تشکیل شده است.
* برندسازی قوی چیزی بیشتر از یک نام برای کسب و کار شما است.
شش قدم اساسی در ساخت یک برند
مدیریت برند به فرآیند ایجاد و حفظ برند شما اشاره دارد. این فرآینو شامل مدیریت عناصر ملموس برندتان (راهنمای سبکی، بستهبندی، پالت رنگی) و عناصر نامشهود (طوری که مخاطبان هدف و پایگاه مشتریانتان شما را میبینند) است. برند شما یک دارایی زنده است و باید آن را مدیریت کنید.
* برندسازی قوی نیاز به نگهداری مداوم دارد.
شناخت برند به این معناست که مصرفکننده (به طور ایدهآل کسی که در بین مخاطبان هدف شماست) چگونه میتواند نام تجاری شما را بدون دیدن نام کسبوکارتان تشخیص دهد و شناسایی کند؛ اینکار میتواند از طریق لوگو، شعار، جینگل، بستهبندی یا تبلیغات شما باشد. این مفهوم با یادآوری برند همراه است، یعنی توانایی فکر کردن به یک برند بدون هیچ شناسه دیداری یا شنیداری از آن.
* برندسازی قوی، کسب و کار شما را در اولویت نگه میدارد.
اعتماد به برند به این معناست که مشتریان و مصرفکنندگان شما چقدر به برندتان باور دارند. آیا به وعده.های بازاریابی خود عمل میکنید؟ آیا فروشندگان و خدمات مشتری شما در حد و حتی فراتر از انتظارات آنها واقع میشود؟ این چیزها میتواند باعث ایجاد اعتماد در بین مشتریانتان شود، که در دنیایی که فقط ۱۴ درصد از مردم به کسبوکارهای بزرگ احساس اطمینان میکنند، مهم است.
*برندسازی قوی باعث ایجاد اعتماد در مشتریان شما میشود.
ارزشگذاری برند، ارزشگذاری تجاری برند شما است که برگرفته از دید، شناخت و اعتماد مصرفکننده نسبت به برند شماست. این مفهوم با ارزش ویژه برند همراه است. یک برند قدرتمند میتواند کسب و کار شما را برای سرمایهگذاران، سهامداران و خریداران بالقوه ارزشمند کند.
* برندسازی قوی ارزش کسب و کار شما را افزایش میدهد.
ما در این مقاله بر این بودیم تا شما را با مفاهیم مهم حوزه برندینگ آشنا کنیم. پر واضح است که هر کدام از این مفاهیم خود دنیایی وسیع دارند و در یک پاراگراف خلاصه نمیشوند. اگر علاقه دارید بیشتر در مورد آنها بدانید، سری به دیگر مقالات ما در کاغذ بزنید. ما در بخش وبلاگ کاغذ هر کدام را به طور مفصل توضیح دادهایم.
